传言当当网将推自有品牌服装 业内人士不看好未来前景

导读：有消息说当当网将推自有品牌服装，产品4月5日上线。经济之声记者分别向当当网和代工厂商求证，但双方都出言谨慎，未作正面回应。从之前倒闭的PPG，到现在遭遇困境的凡客，服装电商高开低走，当当网未来前景几何？

中广网北京3月17日消息（记者王浩）据经济之声报道，有消息说，当当网将推出自有品牌服装，相关产品4月5日上线热水器进水慢怎么办。对此，记者向当当网和代工厂商北京铜牛股份有限公司求证，但双方都出言谨慎，没有正面回应。但从种种迹象判断，当当推出自有品牌服装可能性很大，但未来情景如何？

有媒体报道，国内服装生产商北京铜牛总经理马晖透露，已经承接当当网自有品牌服装的设计和生产，相关产品4月5号上线。首批服装含童装和成人装，将有七八十个款式，全部为针织品。为求证此消息，记者联系到了马晖，但是他出言谨慎，并没有证明回应。

记者：是不是要跟当当网合作了？

马晖：这是谁传出去的消息？我都不知道。现在我不愿意说这些，因为涉及到别人家品牌的问题。我们有自己的设计团队，做了那么多品牌，包括前几名的运动品牌、还有电子商务、休闲品牌我们都做。现在只能说到这点，但是要说到具体的品牌，我从来不说。

记者随后又联系了当当网总裁李国庆，但电话一直处于无人接听状态。而在当当网公关部负责人王凡那里，还是透露出一些蛛丝马迹，他说，当当网的确成立了专门的部门来负责运作自有品牌。

王凡：当当网确实是在做一些自有品牌的东西。

记者：当当网内部是不是专门有做自有品牌的部门？

王凡：对。确实一直在做。

其实，服装跟电子商务的结合由来已久。但是，第一个吃螃蟹的PPG已经倒闭；后来的凡客在一时火爆之后，如今也有些暗淡；而当当网在2007年也曾经推出过服装品牌，但不久后就下线，后来就不了了之。总之，服装和电商的结合呈现出高开低走的趋势。如今，当当网又要涉足服装，前景如何？易观国际分析师陈寿送并不看好。

陈寿送：我还是持比较保守的态度。当当它现在的策略，包括跟国美合作、以及跟很多其他渠道商在谈，其实当当的目标更倾向于去做一个更开放的平台，利用当当整体运营的优势（品牌和流量），然后去接入更多的经销商、供货商进来，形成比较大的平台，未来跟京东、淘宝抗衡。但是现在当当去做自有品牌，这个事情跟它自身的策略并不是特别一致。我也不明白，当当这个时候为什么会想出这样的一个策略出来。

但是知名财经评论员李德林(博客,微博)却比较乐观，他认为，电商卖服装的商业模式，通过凡客这两年的开拓和普及，已经比较成熟了，当当网可以搭个顺风车，而且当当网自身的客户量也足够多。

暂且按下当当是否推出自有品牌服装不表。其实，从传统的渠道商家乐福、沃尔玛，再到现在如火如荼的电子商务电脑屏幕出现一条竖线，渠道商推出自有品牌商品已经成为一种潮流。

广东商学院流通经济研究所所长王先庆分析，渠道商之所以热衷自有品牌，是因为，与单纯的卖别人产品、获得佣金相比，自有品牌商品的利润率要高得多。

王先庆：渠道是一种宝贵的资源，渠道商的拥有者，自己充分挖掘这种资源的价值，所以开发自有品牌、在自己的渠道上销售，能够得到更大的回报。比如，销售李宁的服装，可能利润率只有百分之一点几就了不得了，因为它只是代理，收取佣金嘛；但是自主品牌，利润达到达到15%、20%，甚至百分之四五十都有可能。这可以摊薄经营成本，提升利润水平。