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地板行业营销已黔驴技穷消费者购买要注意风险

发布时间:2020-03-31 22:28:41 阅读: 来源:板弹簧厂家

板营销已黔驴技穷业内人士:消费者要注意风险

近日,某地板品牌悄然推出了“使用5年返还购物款的50%”、“10年全额返还”等诱人的促销方式,在全国地板行业引起极大反响。这一诱人“面包”到底是噱头还是实惠?记者就此事采访了业内人士和消费者。  商家:乐意赔钱赚眼球?  五月份,重庆各大地板品牌进行交锋,圣象地板推出了“健康总动员”的促销活动,菲林格尔推出时尚花色体验展,宏耐地板则推出了“十年全额返还”活动。  无论是“一元地板”、还是“不满意无条件退货”,或是“十年全额返还”,厂家就这样乐意赔本赚吆喝?宏耐地板总裁李卫指出:这个问题要分两方面来说,如果单从产品的价格而言,肯定是赔钱的,但如果从营销或是企业的长远利益来看,则是赢利的。作为生产企业,从第5年开始就返利,要求企业必须不断进步,实现自己的承诺。  是噱头还是实惠  仔细想想不难发现,“地板费用十年返还”的基础是二次装修,即如果您购买了该品牌的地板,则可以在五年或十年后二次装修时,再购买该品牌享受50%乃至全额的返还。而这种促销方式的出现,似乎也是地板商营销方式黔驴技穷的表现。  十多年来,随着人们生活水平的提高,木地板铺进了千家万户。据统计,中国木地板行业有5000多个厂家,3000多个品牌,为了争夺有限的市场资源,大大小小的厂商展开了激烈的营销战。在这过程中,一方面是厂商发展参差不齐,另一方面不少厂商营销乏术,往往采用跟风策略,价格战、概念满天飞,使得整个市场混乱、无序,竞争同质化成为一种常态。  纵观近年来的木地板市场,在降价打折、赠送礼物等传统促销手段被反复使用的同时,抢占央视广告黄金时段、请明星代言成为一些木地板企业的“杀手锏”。以明星代言人为例,据不完全统计,目前,国内地板品牌邀请明星代言人的已达50多家,由此引发了业内关于“明星代言到底值不值”的大讨论,而这只反映了木地板行业遭遇同质化困局的冰山一角。  创意虽好风险还需自担  据了解,宏耐地板只有超实木系列推出这种十年返还活动,但这一活动还是会加强顾客的进店率,会带动其他产品的销售。  新绿洲地板负责人认为,“十年返还”在营销方式已黔驴技穷的地板市场,应该说是一个创举。  该负责人也表示,“十年返还”的基础是二次装修,虽然现在装修维持的时间在逐渐缩短,有部分家庭在三到五年后会二次装修,但毕竟这部分人数量有限。具体到每位业主来说,在购买地板时会考虑自己二次装修的可能性。  另一方面,常言道“空口无凭”,如何保证五年、十年之后的返还有保证,这些都是消费者应该关心的问题。消费者选择地板时,需要做到理性消费,否则盲目消费将有一定的风险。

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