二线视频网站求卖身业内人士要卖就要快

八年浪淘沙，网络视频的淘汰战仍未完结。

“入行以来，没睡过几天好觉。”56网副总裁李浩对记者表示，从那时到现在，不知多少视频网站灰飞烟灭，“生存是第一位，先要保证自己活下去”。

大部分视频网站消失、破产的同时，一部分生存下来的网站则进入“找东家”的并购时间。优酷与土豆合并，酷6归入盛大，风行网找到上海文广做靠山，56网也在2011年成为人人公司(NYSE：RENN)的一员。

风行网副总裁佘清舟表示，“现在第二阵营的独立运营视频网站都在积极寻找出路，因为上市无望，运营又存在困难。”

“只有整个行业70%-80%的市场份额集中在两三家公司时，网络视频才有可能迎来大规模的盈利。”李浩说。56网创始人、CEO周娟则在接受记者采访时认为，目前市场上还有10多家玩家，今年的竞争还会激烈，56网仍不会盈利。

并购的选择性

去年，优酷、土豆合并后，关于谁是下一个并购对象的猜测就未曾停止。 “百度和PPS在一起的消息，比罗总的预计晚来了半年。”风行网相关人士说。4月25日，有消息称，百度旗下爱奇艺并购PPS的并购案已经基本落定，交易价格在3亿-4亿美元区间。

“要卖就要快。”周娟回忆说，从2008年以后，网络视频行业就变成了重资产行业，在独立发展还是并购的问题上，企业不能摇摆不定，“当时人人来找我们的时候，我们前后接触了一个月的时间就做了决定”。

李浩表示，优酷并购土豆属于防御性并购，当时百度、腾讯等都大举进入网络视频领域，竞争更趋白热化，“事实上土豆同时在与很多家谈，优酷此举同时也是在阻止一个更大竞争对手的形成”。

“优酷土豆的业务、市场、人员重合度都很高。”周娟说，当初在考虑人人公司作为收购方时，除了资金的因素，业务重合度低也很关键，“人人做社交平台，与56网有互补性，而且，人人的用户以华北、华东居多，而56网则主要在华南、华东”。

并入人人公司之后，56网得到了包括其资金、流量、品牌等方面的支持。据周娟向记者透露，收购以来，56网的运营资金都来自人人，目前的投入有数亿元。

据悉，交易完成后，56网很快为人人网提供视频上传和分享服务。56网在得到人人的资源支持后，流量则增长了1倍。按照人人公司的规划，今年56网的营收增长要实现翻番的目标。

对于人人来说，收购56网涉足视频行业是完善其产品线的重要手段，但重资产的视频行业也对人人公司的整体业绩带来影响。

人人公司于4月23日提交给纽交所的20-F文件显示，其2012年营收为1.76亿美元，比上一年增长49.3%，但盈利能力大幅萎缩，由2011年的净利润4100万美元转为净亏损7505万美元。与此同时，人人截至2012年12月31日的现金及现金等价物也从一年前的2.8亿美元减少至2.1亿美元。

在目前人人公司的五大业务板块中，人人网和人人游戏是现金奶牛，56网和糯米网(团购)、无线业务则都属于投入性业务。周娟对记者表示，人人公司今年对56网的投入会比去年还要增加，超过亿元。

重估UGC价值

尽管56网没有将盈利作为近期目标，希望在行业格局落定之前尽量扩大自己的市场规模和用户规模，但这与其谋求货币化并不相悖。

人人公司CFO黄辉在财报发布后的分析师电话会议上表示，在去年业务整合技术架构投入的基础上，今年56网将加大视频业务的商业化进程，预计2013年的收入增长率会超过100%。在人人的年报中，56网的业绩没有单列披露，其收入分散到广告、增值业务等多个板块中。

周娟也表示，今年是56网获取商业回报的重要一年。“以往UGC内容的商业回报不直接，土豆网创始人王微甚至斥之为废水。”周娟说，网络视频的社交化和移动化趋势将让56网获得更好的营销价值。她将56网的内容库比喻成一个金字塔，从下到上依次是：用户上传的生活视频，不能算精品，但量大;原创工作室为主打的微栏目;来自网络红人的原创精品;微电影;以及56网自制团队的56出品。“56网的收入中，40%来自原创内容。”周娟透露说。

周娟表示，发展到现在，随着智能终端的兴起以及视频社交化的趋势，UGC内容进入一个新的价值重估的时期，“现在新浪微博、人人上传播的很多视频都是56网的自制内容”。

“去年56网做的《中国好声音》项目，产生了将近5亿的传播量，超过了优酷。”李浩表示，社交平台上的视频传播具有自己的特点，比如要保证时效性，传播速度要快，时长要短，“人人网和微博用户看的视频几乎都在10分钟以内”。

在周娟看来，56网一直坚持的UGC方向现在到了一个商业回报期的拐点。当然，她同时也强调，56网一直是综合视频网站，既有UGC内容，也有长视频。尤其是在得到人人公司的资金支持后，56网的影视版权库将大大扩容。

李浩称，在今年6月30日前，56网的影视片库内容会从去年的2.5万剧集扩充到10万剧集，达到视频行业以长视频为主的前三网站的规模。热播剧方面，56网今年也会采购二三十部。

“我们采用了现金+分成的方式。”李浩透露，其将剧集扩充至10万集规模所花的前期现金成本并不高，“我们与几家主要的版权分销商达成了后期分成的协议，分成依据是这些剧集在56网平台上的播放量产生的收益”。

李浩表示，尽管如此，砸钱买剧不是56网的策略，“网络视频是场马拉松，多少公司在长视频上把自己砸死了”。

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