App开发商抢进亚洲前一定要知道5大市场特点

西方App 开发商对于亚洲市场跃跃欲试，要怎样进攻才不会铩羽而归呢?相信你也很好奇，亚洲智能手机市场与西方世界究竟有何不同吧，来看看五大重点吧!

1. 日本人早已习惯付费使用App

从1999 年开始，日本人已开始建立付费使用App 的文化，当时，电信业者NTT Docomo 建立应用程式下载商店，要求客户付费以享有西方人视为理所当然的手机功能。

例如，每月付日币300 元(约新台币88 元??)才能透过手机收发e-mail。虽然需付费使用，该服务仍大受欢迎。

另外，许多日本人首次上网时，使用的是移动装置而非电脑，在这般文化背景下，日本的App 产业非常成功，像是日本的游戏App GREE 与Zynga 的ARPU(average revenue per user，每月每用户平均收入)分别达美金11.21 元及美金33 分。

非游戏的App 也不惶多让，像是通讯软体Line 在全亚洲有一亿用户，在日本，有10% 的活跃用户平均每月付美金1 元以上来购买卡通人物贴图或是其他服务。

2. 日本电子商务与移动装置密切相关

于日本，线上购物网站亚马逊(Amazon)与乐天市场(Rakuten)的交易中，有60% 是透过移动装置进行，远比西方国家的比例来的高，这也是因为日本人习惯在移动装置上付费使用App，所以比西方人更习惯透过移动装置购物交易。

此外，许多日本人乘坐大众交通工具上班，因此也多了不少时间可以滑手机与逛网络商店。

3. 亚洲各国大不同

其实亚洲各国的各项条件都不同，若要进入亚洲App 市场，首要的条件是了解各国使用行动装置的不同特质。

以智能手机用户来看，日本1 亿2,700 万人口中，有4,000 万人持有智能手机，其中大概有1/4 使用iOS 作业系统，3/4使用Android 作业系统;韩国总人口为5,000万人，其中有2,000 万人持有智能手机，此外，韩国人也非常热衷下载App，热衷程度于全球名列前茅。

为什么韩国会有如此现象呢?韩国的网络基础设施完备及网络速度快，因此4G 网络非常便宜又快速，韩国人使用意愿高，所以智能手机及下载App 才能如此盛行。

4. 中国-- 诱人的挑战

中国已经超越美国，成为全球最大的智能手机市场。美国目前有1 亿2,000 万人使用智能手机，中国目前则有2 亿4,000 万人，甚至有分析师指出，中国在今年底就能成长到5 亿人。这般市场规模，当然是非常吸引人阿。

但在中国发展也有诸多障碍：

(A)语言与文化隔阂

(B)智慧财产权风险

(C)中国并没有Google Play 及亚马逊云端伺服器服务AWS(Amazon Web Serviccbes)，而且各类App 平台百家争鸣，竞争非常激烈。而中国的网络防火墙也造成许多App 无法运作，许多App 需要靠云端伺服器及社交网络运作，若是伺服器或网络不在中国内，就会受防火墙阻隔而无法使用。比如说Facebook 跟Twitter 在中国遭禁，中国网友只好使用新浪微博及腾讯微博。

5. 日本社群媒体文化之特色

职业社交网站LinkedIn 进军日本时，并未顺利吸引用户，原因何在?其实是因为日本文化中，履历是隐私，不该与外界分享。

而许多游戏开发商也面临类似困难：日本用户不愿意让游戏与Facebook 帐号连结，因为他们担心同事或是上司看到时，会对他们产生不好的印象。

移动游戏公司GREE 与社群网站Mixi 能成功崛起，便是因为日本人希望有额外独立的社交网站来享受休闲活动。

App 市场方兴未艾，立足台湾的企业，若多关注我们身处的亚洲市场特质，必能掌握巨大商机呀。

天海翼

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